Introduction
Facebook,
WhatsApp et Instagram sont les 3 plus grands réseaux sociaux dans le monde.
Les réseaux
sociaux doivent être éditorialisé dans leur contenus :
- c'est un lieu de l’inbound marketing
- chaque
réseau social ont ses modatiés d’intéraction spécifiques et offrent des métriques (fréquences, contenus, natures (vidéo,
images, etc)...) : la stratégie de publications, ceux qui attire les gens
- réseaux
sociaux favorisent la fidélisation (followers) et la conventions (passionnés...)
- la communauté relais vers vos contenus
- c’est un moteur de recommandation
Important :
- fréquence
de publication : important biensur pour les veweurs humaines mais aussi aux
AI car ils mettent en avant des publications nouvelles
- cohérence
éditoriale : suivre une même ligne, une même storytelling : faites
des choix
-
production de contenus cohérent et de qualités
- analse
des métriques
Organisation :
- la programmation hebdomadaire des posts dans des médias sociaux :
veiller à intéragir avec des gens qui regardent tes posts ou suivre toi-même
aux autres
-
analyse mensuelle des métriques
-
production de contenus par lot en mode asynchrone (série des images ac des
mises en scènes symilaires et déjà calquer)
- le but
de publier
Facebook
- il a le plus
grand masse d’utilisateurs
- couplé
ac Instagram dans la publication sponsorisées
-
diffusion mu lticanal (cad video, text, hypertext, image tout compris)
-
possibilité de live stream vidéos
-
crossposter des vidéos : autorisation des videos en tant que le post
originel (vidéo peut être partagés par un tiers autorisé qui les diffusera comme
une publication originale de sa page. Les vues s’accumuleront indistinctement
sur le post original et aussi sur celui des tiers)
- fréquences :
1 posts par jour max, privilégier le milieu de journée pour toucher un max
d’utilisateur
- plutôt
en milieu de semaine si c’est par semaine ou si c’un poste important
-
mentionner d’autres pages dans vos publication (par @)
- densité
40~80 caractères ＋ emoticon systématique
- 20 premier caractères = meta description de la nature du poste
- actifs
sur les réseaux (like, commentaire, partage, réponces)
-
inciter à l’action : liens (va générer les stats) ou bouton dans les
posts sponsorisé
-
impossible de diffuser un post sans imgae (sauf si vous partagez un contenu de
votre site) : trouver des bonnes combinaisons
-
uploader les vidéos directement sur FB (1~3min) au lieux de partager des vidéos
Youtube
-
programmez vos posts dès le début de la semaine via « les outils de
publication »
NE PAS
NEGLIGER LES SITES
SITES ET
RESEAUX SOCIAUX : LES DEUX SONT IMPORTANTS
FB ADS :
- ne pas
faire du commerce frontale, les postes sponsorisés sont comme des annonces
publicitaires mais il ne faut pas les faire monter en tant que tel :
adressez à des utilisateurs ciblés
- appel à
l’action indisponsable : « inscivez, likez » etc
- régie
publicitaire de Fb ads, détermination : cible (age, lieu, sexe etc),
amplitude de pub (é4h ~ 1àj), budjet, emplacement des posts (mur, latéral...)
-
pourquoi ? : dans l’ads on peux choisir ce qu’on veux comme objectif
avec l’ads
-
ciblage détaillé proposés de même
Métrique
Fb et Insta :
-
qui : qui est la cible ?
-
quoi : post populaire, sujet préférés ?
-
quand : sur quels réseaux sont-ils ?
-
pourquoi : prq les cibles suivent-elles ? raison d’intérêts ?
-
comment : comment les cibles s’egnagent avec votre poste
Plus on
sponsorise des posts, c’est pas trop qualitatif : les likes ne sont pas
les gens qui vous regardent bcp
INSTAGRAM
-
interaction texte et image décisif dans l’intelligibilité du message. Raconter
une histoire en image : texte est souvent le punchline et l’image est le
main
- éviter
discours autocentré sur vous/ produits, etc
-
hastags populaires importants : votre identité, act, lieu, communautés
auxquelles vous voulez vous adresser
-
travailler les photos et idn propre. Proposer du contenu authentique. Ils doit être
différents des autres !
- format
image vidéo optimisé (9/16)
- entre
8~10 hashtags
-
partager posts en story
- 50~80 caractères en lien direct ac image ac emoticone (moins que Fb mais bon)
Algorithme :
-
content : image pris de qq part est grillé, même pour les textes :
peux être considéré comme bots par les AI (originalité, compatibilité)
- social
signals
-
penalty
Identification
de votre niche est donc important.
Remplir
les texts alternatifs
Insta
racheté par Fb...
Youtube, vidéos
Chaine
peux s’éditorialisé
Créer
des vidéos
-
capsule : séquence vidéo courte
- qu'est-ce qu'on crée? : motion
design ? interview ? mini-série ?
- déterminer
des objectifs
- élaborer
des scénarios industrialisable (qui seront sérisés) et traduire sous forme de
storyboard
-
charter les vidéos ac jingle, texte et crédits à la fin
- privilégier
les formats courts ou alors long mais en multi-séquence
15min de
prise vidéo, repérer les moments forts et en faire une video de 2 min
Le
son :
- prise
de son très importante : micro sur iPhone ac dictaphone, enregisteur numérique
type zoom
-
traitement du son directement dans le logiciel de montage ou à part (Audacity)
Musique,
bruitage, et son à ne pas négliger.
Prise
vidéo : privilégier les lumières artificielles, les lieux confinés...
Importance du cadrage en fonction du format de sortie. Créez du rythme en
utilisant des typographies
Créer
vidéos : en ligne, par logiciel, vidéos bruts
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