Photoshop, comme tu dois certainement le savoir, c’est un
logiciel de retouche plutôt onéreux et difficile à maitriser, mais c’est
aujourd’hui un incontournable de la retouche photo. Mais comment en est-on
arrivé à l’intégrer dans notre vocabulaire quotidien ?
Lorsque tu as besoin de modifier une image, il y a de
fortes chances pour que tu te tournes vers le Saint Photoshop. Pourtant, bien
que cela fait 30 ans que ce logiciel est utilisé dans la retouche d’images,
l’utilisation du verbe « photoshoper » ne s’est réellement
démocratisée que dans les années 2010. Avant cela, les gens avaient plus
tendance à dire qu’ils allaient « modifier une image avec Photoshop »
plutôt qu’ils allaient la « photoshoper ». C’est quand même moins
long à dire non ?
La démocratisation de ce mot n’est pas sans lien avec l’émergence
des photos retouchées des mannequins et des stars dans les magazines ou encore
sur Instagram, et donc forcément avec les préoccupations qui les accompagnent.
Bien que le verbe a été utilisé pour la première fois peu de temps après la
sortie du logiciel en 1990, il ne s’est réellement répandu qu’à partir des
premiers scandales sur les images retouchées à des fins de propagandes ou
donnant un corps parfait aux célébrités, pratiquement 20 ans plus tard.
Pourtant, Photoshop n’était pas spécialement voué à
devenir la référence de la retouche d’images. Les photographes retouchaient
déjà leurs photos depuis plus d’un siècle avant l’arrivée de Photoshop, qui
n’était d’ailleurs pas le seul logiciel de ce type lorsque que l’informatique
personnelle a commencé à se répandre. Et encore, c’est sans mentionner le fait
que Photoshop était très peu accessible du fait de son prix exorbitant (895
dollars !) qui n’a jamais baissé…
Mais alors comment Photoshop est-il devenu le roi en
termes de modification d’images ? C’est d’abord, en partie, parce qu’il
est devenu un logiciel standard pour les designers, mais aussi parce qu’il a
été le principal outil utilisé pour faire des créations plus
« humouristiques » sur internet, comme les célèbres memes, ce qui
est, certes, un peu éloigné de son but premier.
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| Comment ça c'est un fake ? |
Les premières utilisations du verbe dans les publications
journalistiques étaient peut-être un peu maladroites… Le New York Times,
par exemple, a écrit un article en 2006 sur un mannequin dont le corps était
« de toute évidence Adobe Photoshoppé » (oui, c’est pas une blague),
pendant que le journal Wall Street, lui, a tenté d’utiliser le terme de
façon plutôt… metaphorique, en disant, je cite, « il l’a photoshoppé dans
son esprit » en référence à quelqu’un qui a repensé son point de vue sur
une photo. Un peu comme les parents qui essayent de parler comme les jeunes
pendant un repas de famille en quelque sorte…
Ce fut également à cette période que Photoshop est devenu
bien plus accessible au public, au détriment du chiffre d’affaire d’Adobe,
notamment grâce (ou à cause, selon le point de vue) à un usage de plus en plus
massif du piratage pair-à-pair, qui consiste en des échanges de fichiers
directement entre deux ordinateurs et donc sans passer par un serveur. Un
exemple : avec le fameux « torrent », télécharger du contenu ou
distribuer des copies piratées de jeux ou d’application ne demande que quelques
clics aujourd’hui. Un rapport de 2009 estimerait ainsi que plus de 40% des
logiciels pour PC sont piratés.
Ainsi, au fil du temps, de plus en plus de journaliste se
sont mis à utiliser le terme « Photoshoper », ce qui a largement
contribué à le faire entrer dans notre vocabulaire au quotidien. TMZ, par
exemple, écrivait en 2008 un article sur une image publiée par l’Oréal, mettant
en scène une Beyonce « sévèrement photoshoppée ». La même année, le
New York Time expliquait qu’un média bénéficiant d’une certaine influence
politique en Iran aurait photoshoppé une photo montrant un lancer de missiles
pour y ajouter un quatrième missile alors que seulement trois auraient été
lancés. En parallèle le Telegraph mettait à jour l’hypocrisie de Dove qui, dans
une de ses campagnes de pub, soulignait l’importance de la « beauté
réelle » au lieu de celle de mannequins retouchés : les images de
cette publicité auraient, ironiquement, été retouchées…
Le plus grand tournant de cette intégration fût, à cette
époque, lorsque de multiples publications sur les réseaux sociaux ont commencé
à utiliser « photoshop » en tant que verbe comme s’ils l’avaient
toujours fait, du style « oh, je vais photoshopper cette image ».
Ainsi, en mars 2007, TMZ appela les internautes à, je cite,
« photoshoper des images mettant en scène des célébrités en plein
plan à trois » (Je cite toujours). Le mois suivant, le terme était repris
par le New York Times, puis par Gawker un an plus tard.
Voyant que le terme était entré dans le langage courant,
le dictionnaire en ligne Merriam-Webster décida de l’ajouter à sa base
de données en 2008.
è Cependant, il ne faut pas oublier que Photoshop est une
marque déposée… Et cela, Adobe ne l’a pas oublié : l’engouement autour de
mot leur a, en effet, fait craindre d’en perdre les droits. Aujourd’hui encore,
l’entreprise ne semble pas réellement soutenir l’utilisation de ce verbe, même
si elle évite maintenant de demander de façon claire au public de ne pas en
faire l’usage. Il semble cependant que cela n’a pas toujours été le cas :
en 2004, Adobe affirmait dans un communiqué de presse que les gens devraient
dire que leurs images ont été « modifiées à l’aide du logiciel Adobe® Photoshop® », plutôt qu’elles ont été
« photoshoppées ». Mais bon c’est quand même pas aussi classe et pratique…
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